简介：介绍：广告音乐是指媒体传播在广告宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征。它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性。广告音乐的主要功能与作用是在广告宣传过程中作为背景音乐来衬托画面，丰富广告艺术的表现力，加强广告宣传的艺术感染力。<br/>历史发展：从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。从十年前燕舞的：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”到东芝的：“TOSHIBA,TOSHIBA,TOSHIBA的东芝……”再到今天奔腾系列的“咚……咚……咚咚”，最后到现在热播的麦当劳广告中的王力宏演唱的“我就喜欢”。这些广告中的音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用。使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来，虽然这中间有的品牌，我们以很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌典”仍能记忆忧新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。所以，广告音乐很重要。<br/>作用：<br/>广告音乐的作用可以概括为以下几点：<br/>1．辅助画面和解说词，塑造出某种情感气氛。<br/>2．唤起人们的注意。<br/>3．加强对广告信息的记忆。<br/>4．广告音乐作为一种边缘线索，具有边缘说服作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。<br/>5．广告音乐具有娱乐观众的作用。<br/>形式：在广告创意中，为品牌进行广告音乐的创作主要分为两种形式：一种是专门性的为一个广告作品创作一首广告音乐作品，为广告进行专门性的配乐工作；另一种是在已有的音乐作品中，为广告作品选一首音乐作品与之搭配。作为品牌，在广告音乐的运用上，要找出音乐和品牌（产品）的共性，如百事在原来郭富城为其演唱的《蓝色魅力》就和百事的蓝色CI(企业形象识别系统)视觉形成了共同点，同时郭富城音乐的动感性和流行性又与百事的年轻元素不谋而合，再如万宝路电视形象广告音乐的风格就是“轻快奔放”的，这种风格的音效就和万宝路这种产品特性达到了某种一致，这就使得广告从意境上和消费者在听觉感观上产生了一种共鸣。当在品牌（产品）中找出与音乐的共性，就可以利用音乐本身的优势进行品牌传播达到借风扬帆的效果。但同时名歌和流行歌作为品牌和产品的广告歌曲来用时，它们的运用就像名人在广告中的作用一样，虽然可以达到名人效应，但歌曲本身的生命周期和他的受众群、美誉度也同样决定了品牌和产品在考虑选用音乐时要对音乐的听众，音乐的生命周期是正在流行、还是已经流行、还是将要流行，音乐的传播范围等进行研究，这是针对在为广告作品选音乐作品时的考虑与安排。那在为广告创作广告音乐时，就必须先熟知品牌的特性，品牌消费者的特性等等要素，然后再根据这些要素再进行广告音乐的创作，总的说就是广告音乐在创作时要与品牌所要传达的信息一致，要有利于品牌信息的阐述。<br/>注意事项：<br/>在广告音乐的创作中我们通常有以下几个问题：<br/>一、广告音乐被简单的等化为音乐广告。<br/>在广告音乐的创作中，音乐广告被等化为广告音乐。但从广告音乐的构成来看，它不但包括歌曲音乐，还有包括音响、语言效果、节奏韵律等元素，也就是说在广告音乐的范畴中不但包括音乐广告还包括了广告中所发出的音响、节奏韵律等有规律的声音：如奔腾的“咚……咚……咚咚”就是一种有节奏的声音而不属于音乐广告，但是广告音乐。再如很多广告中都配有的旋律音乐就不能属于音乐广告的范畴，但却是一种广告音乐。所以广告音乐≠音乐广告，音乐广告从属性上来说只是广告音乐的一种表现方式。<br/>二、广告音乐与广告品牌内容和特征诉求点的统一。<br/>①广告音乐的风格与广告内容风格的出入，有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受，但可能广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突，混淆受众对信息的判断。<br/>②广告音乐与广告品牌的特性没有联想交溶点，如高端奢侈品在广告音乐的创作上应该是偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向，而大众消费品在广告音乐的创作上就应该偏向于一种流行、通俗等音乐倾向，在广告音乐的创作上这也是通常容易忽略和混淆。<br/>三、广告音乐应导入品牌CI系统，为品牌服务，而不是简单的为广告服务。<br/>在广告音乐的创作上，广告音乐不应只是为了一个广告而服务，它最终的目的不是为了某个广告多么的具有赏欣悦目的功能，而是为了品牌个性的塑造与建设，即成为品牌CI的一个重要组成部分。就像麒麟啤酒的“O……LEI，O……LEI……”以成为了麒麟的形象识别的一部分，还有麦当劳的“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”也是麦当劳形象识别的组成部分，还有雪碧、奔腾等等都在自己的形象识别系统中加入了广告音乐的成份，形成了独特的音响识别，加深了品牌特性。<br/>四、广告音乐要与品牌特性延续性保持一致。<br/>在品牌特性、内涵因为各种原因进行改变或丰富时，广告音乐的风格要始终与品牌特性保持一致，广告音乐一旦上升为品牌的CI组成部分，就要保证它的延续性和连惯性。如麒麟啤酒一直以来就是诉求它的第一道麦芽酿造和有力的“O……LEI”声，当麦当劳的广告音乐随麦当劳全球品牌重建的浪潮由“更多选择，更多欢笑，尽在麦当劳”变为“我就喜欢”时，跨国公司的广告音乐策略以被作为品牌CI建设的重要核心内容不断被重视，而我们的广告音乐创作还停留在单个广告服务的阶段。<br/>网络时代的今天，电子媒体不断发展，新的视听技术不断被运用于我们广告媒介，媒介特性正在向一种整合性方向发展，具有视听功能的移动媒体的出现，都使得广告音乐有了一个更大的表现平台，不只在广电媒体上才有运用，还在网络媒体、公交车载媒体等新型媒介中得到使用。广播媒体的复兴，也同时使得用声音来进行传播的广告有了再发展的机会，再就是受众在今天视觉化的时代，视觉压力巨大，需要对“视觉进行减压”。这时听觉传播方式显得更独特而珍贵，这也就使得广告音乐有了一个不断发展的空间，能为品牌建设做出更大的贡献。<br/>知名广告音乐有：<br/>1、【三菱欧蓝德广告歌曲】BRINGMETOLIFEEvanesence<br/>2、【丰田威驰广告歌曲】IMAGINATION<br/>3、【丰田花冠广告歌曲】全世界的爱<br/>4、澳大利亚旅游宣传广告片Icansingarainbow–DeltaGoodrem<br/>5、阿迪达斯最新广告歌曲（芯片的鞋子广告）hellotomorrow<br/>6、喜力广告歌曲QuandoQuandoQuandoEngelbertHumperdink<br/>7、宝矿力水特JEWELSONG《宝石情歌》BOA<br/>8、柯达广告曲英文版seasonsinthesunwestlife<br/>9、CHIVAS的广告歌曲letsstaytogether<br/>10、苹果数字播放器WalkieTalkieMan–Steriogram/VERTIGOU2/JERKITOUT<br/>11、松下广告曲carols滨崎步<br/>12、麒麟FIRE饮料的广告歌TOFEELTHEFIRESTEVIEWONDER<br/>13、午后红茶广告片ROBINSONSPITZ<br/>14、satana3000广告歌曲thegameoflove<br/>15、大众汽车广告歌IWillComeToYouHanson16、玉兰油广告歌坐在巷口的那对男女自然卷<br/>17、LACOSTE鳄鱼牌服装SaveYourKisses–NatashaThomas萨芬做的鳄鱼恤广告It’sovernow<br/>18、立邦漆的广告歌曲whatawonderfulworld<br/>19、别克凯越的广告歌ibelieveicanfly<br/>20、swatch手表somethingaboutyoufiveforfighting<br/>21、(Nike广告歌曲)ALittleLessConversation<br/>22、渣打银行150周年广告歌曲Ain’tNoMountainHighEnough<br/>23、英航广告歌曲Aria<br/>24、嘉士伯啤酒广告歌曲Can’tTakeMyEyesOffYou/HappyTogether<br/>25、美国运通信用卡广告歌曲JustMyImagination<br/>26、长江「泓景台」楼盘广告歌曲ProudOfYou<br/>27、绿箭香口胶广告歌曲RhythmOfTheRain<br/>28、黑人牙膏广告歌曲SmileALittleSmileForMe<br/>29、PacificCenturyInsurance广告歌曲StandByMe<br/>30、蓝妹啤酒广告歌曲WaitingForAGirlLikeYou<br/>31、新鸿基「丽青」楼盘广告歌曲)WhatTheWorldNeedsNowIsLove<br/>32、女性网页广告歌曲WhateverWillBe,WillBe(QueSera,Sera)<br/>33、IDD0060电讯广告歌曲Words<br/>34、MotorolaV70手提电话广告歌曲YouSpinMeRound(LikeARecord)<br/>35、康桥半岛广告DrowningBackstreetBoys(BSB)<br/>36、大众POLO新广告歌youmightthinkthecars<br/>37、潘婷洗发水广告歌曲秘密<br/>38、一起走过(唱吧，新加坡2002主题歌)<br/>39、交换温柔（sicii唇膏广告歌）<br/>40、走在前面（2008申奥预先广告歌）<br/>41、it’smylife—bonjovi[三菱汽车]<br/>42、rhythmoftherain[绿箭口香糖]<br/>43、还记得我吗（班尼路服装广告歌）<br/>44、parasalud(“生力啤”广告主题曲)<br/>45、感冒–汤宝如[伤风素广告歌]<br/>46、梦的眼睛（凤凰卫视美洲广告曲）<br/>47、精彩—王菲[百事可乐]<br/>48、拯救心田(康师傅冰红茶）<br/>49、新鲜—梁咏琪[99美国西北樱桃]<br/>50、我要找到你（统一绿茶广告曲）<br/>51、小雪—任贤齐[中华网广告歌]<br/>52、我只喜欢你（喜之郎cici果冻广告歌）<br/>53、爱的就是你（娃哈哈纯净水）<br/>54、深呼吸（摩托罗拉t191广告歌）<br/>55、深呼吸飞行（地铁清新空气主题歌）<br/>56、最快到达的梦—谢庭锋[可口可乐]<br/>57、情人（福特汽车）<br/>58、第一次（马车冰城广告歌）<br/>59、lemontree–苏慧伦[乐百氏柠檬茶]<br/>60、真感觉–陈慧琳[epson广告曲]<br/>61、透明—黎明[乐百氏]<br/>62、透明—梁咏琪（fancl2002广告主题曲）<br/>63、谁来爱我(四洲牛奶糖tvc主题曲)容祖儿<br/>64、日出张惠妹[雪碧]<br/>65、要知道你的感觉—陈晓东[棉纺产品广告曲]<br/>66、时光中飞舞(香港地铁广告歌）<br/>67、渴望无限—郭富城[可口可乐广告]<br/>68、openup(雀巢咖啡广告曲）<br/>69、意犹未尽（雀巢咖啡香港广告曲）<br/>70、everytimeagoodtime(欢聚欢笑每一刻)麦当劳跨世纪国语广告歌<br/>71、周杰伦–安静（飞利浦tvs888广告曲）<br/>72、beautyupmylife—s.h.e[华而歌cf广告歌]73、我们在成长–周杰伦[太阳计划主题曲]<br/>74、香奈儿（海飞丝广告歌)<br/>75、羡慕我（富士胶卷的广告歌曲）<br/>76、涟漪（盈富基金）<br/>77、天生天养（道地绿茶广告歌)<br/>78、pointbreak–dowerock[三星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